La cultura popular puede estar en lo alto de los noventa ahora como una tendencia omnipresente, pero uno de sus productos de belleza que definen la era, nacido hace 25 años, se ha mantenido en la cima de su juego: CK One, la icónica fragancia unisex de Calvin Klein. Mientras que en el papel se lee como una sobredosis olfativa (a base de cítricos con notas altas de piña, mandarina, bergamota, cardamomo, limón y papaya), su mezcla ha atraído fuertemente el atractivo de las masas desde sus inicios: no solo por su aroma, pero también por su encanto de todos los géneros. CK One fue uno de los primeros productos de belleza comercializados abiertamente como unisex: para un cliente joven y de género fluido, así como para aquellos que se identifican como hombre o mujer. En pocas palabras, era, y sigue siendo, para todos, y su mensaje refleja esa democratización: uno para todos.
Hoy en día, el empaque de CK One permanece intencionalmente reducido, incluida su fuente sans serif minimalista y limpia que se usa para el logotipo y las diversas versiones de la fragancia desde su lanzamiento inicial. La botella y la caja de CK One no se desvían de su forma: su silueta esmerilada rematada con una parte superior plateada carece de matices masculinos / femeninos. Lo mismo podría decirse de su esencia: CK One no se atreve a ser demasiado afrutado ni dulce, y no rezuma ingredientes de madera masculinos abrumadores. En cambio, su mezcla encapsula una combinación igual de floral y almizcle, y sus creadores, Alberto Morillas y Henry Fremons, logran el equilibrio adecuado de notas.
Cuando CK One se lanzó originalmente en 1994, ayudó a redefinir los límites de la fragancia moderna porque desdibujó los límites sociales y de género y ofreció una libertad de las convenciones y el status quo, una ruptura de las reglas, dicho Simona Cattaneo, directora de marketing de Coty Luxury, la empresa de belleza propietaria de las fragancias de Calvin Klein, en un comunicado el año pasado.
Pero los autores intelectuales de la belleza de Calvin Klein no dejaron que la fragancia hablara por sí misma. Necesitaba una campaña visual impactante que llegara directamente a los corazones de una joven Generación X en los 90, su público objetivo original. Y dado que Calvin Klein como marca no es ajena a provocar controversias, piense en los comerciales de jeans de la década de 1980 con una Brooke Shields adolescente ronroneando, nada se interpone entre mis Calvins y yo o las imágenes de ropa interior en topless de Mark Wahlberg y Kate Moss en 1992: la impresión de CK One y Los anuncios de televisión atrajeron una enorme atención y sedujeron a todos. En su punto máximo hace más de 20 años, se vendían 20 botellas por minuto (ahora son 15 según Cattaneo), e incluso si la Generación X no compró la fragancia, ciertamente compró el mensaje. CK One intentó conseguir Eau de anything en una botella, y al menos desde un punto de vista monetario y creativo, funcionó.
Compartiendo su concepto Para la campaña CK One, filmada por Steven Meisel, Calvin Klein dijo que tenía sus raíces en la comunidad artística de Nueva York. La visión inicial se inspiró en la fotografía de 1969 de Dick [Richard] Avedon, Andy Warhol y miembros de Factory, dice. Quería plasmar una actitud liberal y rebelde, protagonizada por personas únicas, para nuestro anti-perfume. Sabía que Steven podía hacer eso.
Con la tendencia grunge todavía en pleno apogeo, Meisel infundió toques de grunge en la fotografía con modelos posando con trenzas desordenadas y vestidas con jeans desgastados, camisetas sin mangas básicas y sujetadores, o simplemente en topless. Kate Moss estaba al frente y al centro, una declaración en sí misma ya que Moss era la antítesis de las supermodelos prolíficas y ultrafemeninas de los 90 como Cindy Crawford, Naomi Campbell y Linda Evangelista. Junto a Moss había un grupo diverso de modelos que incluía a una Stella Tennant andrógina y imponente y una Jenny Shimizu abiertamente queer, que una vez salió con Angelina Jolie y estuvo vinculada sentimentalmente con Madonna. Aunque las industrias de la moda y la belleza han logrado avances notables en los últimos 25 años con modelos trans como Andreja Pejić, Teddy Quinlivan y Hunter Schafer, Shimizu fue un pionero y uno de los primeros en traer a primer plano una discusión sobre la fluidez y el género queer. Haciendo referencia a su carrera, Shimizu ha dicho Soy japonesa, 5'7 ″, lesbiana, tatuada, tengo poco pelo y no uso ropa femenina. Nadie como yo había allanado el camino.
Veinticinco años después y ninguna otra fragancia de género fluido ha detenido a la industria de esa manera. No Le Labo 'Santal 33 y Bergamote 22, ni Byredo's Elevator Music, Escentric Molecules Molecule 01 / Escentric 01, DS y Durga Vio-Volta, todas las colonias Jo Malone, Comme des Garçons Black Pepper, Eris' Mx, la gama de fragancias unisex de Abel . Todas las grandes fragancias, pero ninguna tan innovadora como CK One. Aunque, ¿cómo pueden ser? CK One representó un momento explosivo en la historia, cuando Kate Moss estaba a punto de redefinir lo que significaba ser modelo, cuando el grunge y la contracultura estaban en su máxima expresión y cuando la fluidez de género finalmente emergía de las sombras. Usar CK One era una pequeña declaración subversiva que se podía hacer sin tener que cruzar y rociar una fragancia tradicional masculina en una mujer y viceversa. Anticipó a ese individuo que difumina el género cuando esas discusiones no eran tan abiertas como lo son hoy. Siempre intenté atraer a una amplia variedad de personas: homosexuales, heterosexuales, jóvenes, viejos, le dijo Calvin Klein a Marc Jacobs en una entrevista en 2011.
CK One sigue siendo un icono, pero ¿seguirá siéndolo en el futuro? Según Cattaneo, hoy se trata de marketing digital y basado en la experiencia. CK One ocupa una posición líder en el mercado, sobre todo en España, Italia, Alemania y China, afirma. Nos conectamos con la generación del milenio actual y el público de la Generación Z a través de auténticos momentos digitales y físicos. Ya sea aprovechando personas influyentes que viven el ADN de CK One, o mediante sinergias con la moda (por ejemplo, regalar en Coachella), o mediante la innovación con planes para traer otra fragancia pionera en el mercado en 2020.
En los últimos 25 años, ha habido numerosos brotes de CK One: CK One Electric, CK One Gold, CK One Graffiti, CK One Summer, CK One Scene y CK Be, por nombrar algunos. Algunas de estas iteraciones incluyeron fotografías de campaña que intentaron imitar el aspecto, la sensación y el nivel de fama del original, pero en realidad, ¿alguna de ellas fue tan memorable? Como ocurre con el sexo, nunca olvidas el primero.