Entra en Hype House, la mansión de Los Ángeles donde se hacen los sueños de TikTok

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Tomado de la edición de primavera / verano de 2020 de Dazed. Puede comprar una copia de nuestro último número aquí





Mira, aquí está la cosa: no tiene por qué gustarte, pero estos niños son muy, muy famosos.

La cosa fue así.



Thomas Petrou y Chase Hudson se conocieron a través de amigos en común en el verano de 2019. Petrou era un vlogger de YouTube que siempre había tenido la habilidad de ganar dinero y estar en el negocio; Hudson era una estrella en ascenso en el sitio de redes sociales basado en videos TikTok y se había graduado de la escuela secundaria un año antes. Incluso cuando tenía pocos seguidores, obtenía todos mis ingresos de allí, así que siempre quise compartir esa información, dice Petrou. Enseñe a las personas cómo monetizar sus carreras y hacer que duren. En 2019, justo antes de conocer a Hudson por primera vez, había comenzado a sentir que Internet se estaba volviendo un poco aburrido, como si las cosas se ralentizaran. No pasaba nada fuera de (YouTubers como) David Dobrik , Emma Chamberlain , la Gemelos Dolan , James Charles . Y todos estos niños de TikTok estaban explotando más que cualquier otra cosa, pero nadie estaba prestando atención.



donde vive hayao miyazaki
Casa Hype -primavera / verano 202016 Casa Aturdida Hype Casa Aturdida Hype Casa Aturdida Hype Casa Aturdida Hype Casa Aturdida Hype Casa Aturdida Hype Casa Aturdida Hype Casa Aturdida Hype

En octubre del año pasado, la pareja se sentó en la casa del gerente de Hudson. Inicialmente habían discutido mudarse juntos, pero luego pensamos: '¿Qué tan tonto sería si comenzáramos la próxima generación, como un equipo Gen-Z TikTok?', Dice Hudson sobre las semillas de Hype House, un colectivo de creadores de contenido. operando desde una mansión alquilada en Los Ángeles. Tenía un grupo de amigos que trabajaban en las redes sociales, así que comenzamos a hacer llamadas telefónicas a personas que pensamos que encajarían. Queríamos crear un entorno en el que la gente pudiera entrar y salir y filmar, agrega Petrou. Y Chase realmente creía en eso. Me mostró muchas de sus conexiones, muchas de las personas que están hoy en la casa. Después de eso, Hype House cobró vida con urgencia. Actualmente hay alrededor de 20 miembros del equipo, aunque solo unos pocos viven allí a tiempo completo. Le pregunto si es cierto que solo pasaron un par de meses antes de que se mudaran. Hudson corrige: Como, tres semanas en realidad.



TikTok es un nuevo tipo de red social no solo porque es la más popular entre los adolescentes, sino porque hace que el algoritmo tal como lo conocemos sea obsoleto: la repetición de la igualdad está literalmente integrada en la UX. No es que no haya variedad: gracias a la alfabetización y el humor creativos en Internet de esta generación, existen infinitas permutaciones. Pero los componentes virales (bailes como el Renegade, canciones como Say So de Doja Cat, un clip de sonido de A $ AP Rocky entrevistado por el presentador de YouTube Nardwuar al llegar a Texas) siguen siendo los mismos en un período determinado. Existe un lenguaje alternativo en TikTok, una gramática visual compleja de expresiones faciales, gestos y movimientos de baile que es una amalgama aprendida de las celebridades virales de los últimos cinco años aproximadamente: bailarines, sincronizadores de labios, estrellas de la realidad, YouTubers, niños de Vine que marcaron la pauta para una gran cantidad de humor en Internet que damos por sentado hoy. (Si bien los jóvenes estadounidenses negros abrieron el camino en Vine, el virus TikTok, por ahora, sigue siendo un medio abrumadoramente blanco).

Tony lleva chaqueta Tommy Hilfiger, camiseta, joyas y calcetines propios, jeans Carhartt, Chuck Taylor AllZapatos de estrellas Converse.Fotografía Rosie Marks



Desde hace algún tiempo, si buscara alguno de estos componentes de tendencia, los videos de los miembros de Hype House, incluido un joven de 17 años Avani Gregg o 19 años Addison Rae por lo general, se ubicará en la parte superior. No solo hago contenido basado en lo que creo que la gente quiere ver, dice Gregg, que se especializa en videos de maquillaje junto con los bailes virales. Pero si uno de mis videos deja de ser tendencia, echaré un vistazo para ver qué podría estar sucediendo. Addison Rae Easterling, conocida por su audiencia simplemente como Addison Rae, fue uno de los primeros miembros de la casa. Descargó TikTok en julio de 2019 y, a fines de octubre (27 de octubre, para ser exactos), había alcanzado el millón de seguidores, gracias en gran parte a un video de Easterling y su madre bailando con Mariah Carey. Desde entonces, mamá Sheri (una madre que se queda en casa) y papá Monty (un gerente en el negocio desde casa) se han convertido ellos mismos en estrellas de TikTok; los tres firmaron con WME para representación.

Easterling conoció a Hudson en septiembre de 2019, cuando viajó a California con su madre para conocer a algunas personas de la industria. Probablemente tenía entre 3 y 400.000 seguidores en TikTok en ese momento, dice. (Luego) volví a Louisiana y (alcancé) un millón a fines de octubre. Una vez que di con eso, comencé a tomarlo más en serio. La familia entera de Easterling se mudó a California poco después, para estar donde están todas las oportunidades. Vive con sus padres y dos hermanos menores, a unos 15 minutos de Hype House. Gregg también se mudó con su familia desde su nativa Indiana, pero ambos me dicen que pasan mucho tiempo en la Casa. Salimos, vamos a comer, dice Gregg. Aunque no hay fiestas. Nada como eso. Todos los miembros afirman que la Cámara, una extensa mansión de Los Ángeles con la sensación de un Airbnb de vacaciones de primavera, no es una casa de fiestas, aunque estas fotos, tomadas un domingo a principios de marzo, tienen una sensación distinta del día después.

Cuando te haces amigo de alguien, normalmente terminas creando contenido con él: Avani Gregg

En un día normal, nos despertamos y hablamos sobre lo que pensamos que rompería Internet ese día, dice Hudson. Nos sentamos y desayunamos. Si hay nuevas tendencias o memes, hablaremos de ello. Para Petrou, gran parte de mi día son reuniones, dar vueltas y asegurarme de que la gente se mantenga activa en las redes sociales. Que están trabajando duro, desarrollando a sus fans, trabajando en merchandising ... lo que sea. Viviendo sus vidas como influencers a tiempo completo. En los TikToks, puedes echar un vistazo a las vidas de los miembros de la casa, no tan diferentes de las de innumerables adolescentes estadounidenses: Hudson antes de tomar su primer vuelo internacional; primeras relaciones; Gregg, quien era un gimnasta entrenado antes de sufrir una lesión en la espalda, practicando una caminata.

Cuando les pregunto si alguna vez tienen tiempo libre, todos están de acuerdo: en realidad no, pero está bien. Nos vamos de vacaciones, dice Hudson. Estábamos en las Bahamas y fuimos a Disneyland antes de eso. (Todos los viajes están bien documentados en sus respectivos canales). Ni Hudson ni Petrou pertenecen a una familia de entretenimiento, aunque Hudson mantiene su presencia en las redes sociales centrada en sí mismo, puede ver a sus dos hermanas ocasionalmente. Petrou dice que la mayoría de sus amigos son de la industria; Gregg todavía tiene algunos en casa en Indiana, aunque los ve raramente en estos días. Es solo que cuando te haces amigo de alguien, explica, por lo general terminas creando contenido con él. Eso es, como, parte de la elección de carrera, dice Hudson. Todo gira en torno a él en cierto sentido. Todo lo que haces es por tus seguidores. Suena realmente genuino.

Addison viste body Carhartt, jeans Levi's, joyassu propio.Fotografía Rosie Marks

UNA SEMANA EN LA VIDA DE UNA ESTRELLA DE TIKTOK

LUNES

Addison Rae: Me desperté y filmé TikToks temprano en la mañana, luego fui a conocer a Mason Disick e hice algunos videos con él. Salí con algunos amigos el resto del día.

MARTES

Addison Rae: Un día lleno de reuniones. Fui a Starbucks y filmé algunos videos con mi bebida Pink Drink. Luego pasé el resto del día con mi familia.

MIÉRCOLES

Addison Rae: Hice más reuniones, hice toneladas de videos por la ciudad. Fui a Hype House para visitar a todos mis amigos y hacer contenido.

JUEVES

Addison Rae: Este fue un día realmente relajante. Invité a dos de mis muy buenos amigos e hicimos videos, vlogueamos y simplemente hablamos sobre la vida. ¡Cada día se compone de nuevas ideas!

De izquierda a derecha: Addison usa ropa y accesorios propios. Ondreaz usa toda la ropa de Stone Island, joyas que usa en todas partes. Chase lleva camisa de cuadros Woolrich, gorra de béisbol de Tommy Hilfiger y zapatos. Alex lleva chaleco acolchado acolchado Woolrich, pantalones Margaret Howell, camiseta, anillos y zapatos.su propia.Fotografía Rosie Marks

richard spencer recibiendo un puñetazo en modo depeche

VIERNES

Addison Rae: ¡Me teñí el pelo de castaño! Estaba súper nervioso, pero finalmente lo hice y me encanta. Hice toneladas de videos y obtuve comentarios positivos. Amo mi nuevo cabello.

SÁBADO

Addison Rae: Me desperté y me preparé muy temprano, tomé fotos para Instagram y luego fui a almorzar con mi mamá y una amiga. Después fuimos a pasar el rato con todos y cenamos en Applebee's. También tuvimos una guerra de Nerf-gun e hicimos muchos videos.

DOMINGO

Addison Rae: Día muy tranquilo. Fui a Hype House para ver el nuevo merchandising. Grabé un video de YouTube de mi rutina de maquillaje. ¡Hiciste TikToks durante todo el día!

Fotografía Rosie Marks

Talent Chase Hudson, Addison Rae Easterling, Avani Gregg, Nick Austin, Tony Lopez, Ondreaz Lopez, Alex Warren, Kouvr Annon, Michael Sanzone, Ryland Storms, editora de sesiones Nadia Beeman, asistente de fotografía Vas Kalegias